Aussteller: Rodenstock GmbH

Architektur / Design: Zeeh Bahls & Partner Design GmbH

Messebau-Unternehmen: Zeeh Design Messebau

Beteiligter Partner für Beleuchtung / Medien: luxoom GmbH

Die Opti in München ist die Leitmesse für die Augenoptikbranche. Rodenstock hat hier sein umsatzstärkstes Geschäftsfeld. Ziel des Messeauftritts war es deshalb, die Kompetenz als Partner der Augenoptikbranche zu visualisieren, der durch Innovationen, Stärke und Verlässlichkeit überzeugt. Weiter sollte die Marke Porsche im Unternehmensportfolio etabliert werden.

Gestaltet war der Messestand, den Informationsbedürfnissen der Kunden folgend, durch vier klar von einander getrennte Kompetenzzonen. Die Kernbotschaften waren hier: Brillengläser von Rodenstock – Machen Sie keine Kompromisse; Brillenfassungen von Rodenstock – So gut sieht Ihr Erfolg aus; Services von Rodenstock – Brillenverkaufen wird leichter und Porsche Design – Time to change.

Jeweils ein Kubus schwebte über einer Kompetenzzone und bestimmte das Umfeld der ausgestellten Produkte.

Die Kuben bestanden aus textil-bespannten, hinterleuchteten Quadern, deren wechselnde Farbgebung zentraler Bestandteil der Lichtarchitektur war.

Die ausgestellten Produkte und die der Fernwirkung dienenden Kuben korrespondierten miteinander.

Kommentar der Jury:

Alle vier Produktfelder werden zu einem Ganzen zusammengeführt und unterstreichen auf diesem Weg gekonnt die Marktführerschaft des Ausstellers. Minimalistische Gestaltung und puristische Klarheit für ein Produkt, das Durchblick schafft.

 

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Aussteller: Fujitsu-Siemens Computers GmbH

Architektur / Design: WERBE- UND MESSEBAU Walbert-Schmitz GmbH & Co. KG

Messebau-Unternehmen: WERBE- UND MESSEBAU Walbert-Schmitz GmbH & Co. KG

Beteiligter Partner für Konzeptidee: Pro Design

Die Aufgabe war, einen Messestand zu konzeptionieren, der sich von den übrigen Messseauftritten in der Halle 1 der CeBIT (Festeinbauten) abgrenzt, einen eigenständigen Unternehmensauftritt darstellt und den Brand-Approach „Sense of responsibility in the information age“ kommuniziert.

In Anlehnung an die Natur wird eine blasenförmige, semitransparente Außenhülle gewählt, die durch farbige Lichtwechsel den Eindruck eines lebendigen Wesens erhält. Der Messestand bricht damit mit der Informationsflut und stellt die Bedürfnisse der Menschen in den Vordergrund. Geschaffen wird eine Lounge of Sense, ein offener, freundlicher Bereich, der in Styling, Klang und Licht die Atmosphäre einer Clublounge verströmt. Hier werden auf Flatscreens Images und Botschaften zu den einzelnen Produkten vermittelt. Feine Snacks unterstreichen die Kundenfreundlichkeit von Fujitsu Siemens und kurze Statements erläutern die Markenstrategie des Unter­nehmens. Eine Lounge, die alle Sinne anspricht, die soften Produktfaktoren wie Kundenfreundlichkeit und Verantwortung gezielt vermittelt und sich durch das großzügige Raumkonzept wohltuend von den übrigen Ausstellern abgrenzt.

Kommentar der Jury:

Der Messeauftritt hebt sich wohltuend aus der Masse der Produktpräsentationen auf Computermessen heraus, da er nicht auf Produkt, sondern auf Atmosphäre setzt. Die großzügige Gestaltung schafft eine außergewöhnliche (Raum-)Qualität, denn „space creates quality“.

 

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Aussteller: Brose Fahrzeugteile GmbH & Co. KG

Architektur / Design: Brose Fahrzeugteile GmbH & Co. KG

Messebau-Unternehmen: Winkels Messe- und Ausstellungsbau GmbH

Fachbesucher stellen die Hauptzielgruppe von Brose auf der IAA PKW dar und so wollte der Marktführer seine Position festigen und sich als innovatives Unternehmen und Trendsetter für diese Zielgruppe darstellen.

Die Ziele der Kommunikation waren die Penetration der Produktneuheiten, die Positionierung der Marke Brose und die Abgrenzung zum Wettbewerb. Weiter diente der Stand Sonderevents, wie einer Pressekonferenz, einer Abendveranstaltung für 200 ausgesuchte Kunden, für das Recruiting von Fachpersonal und den Besuch des Bundeskanzlers mit allen dafür notwendigen Sicherheitsmaßnahmen.

Geschaffen wurde ein Messestand, der insbesondere durch das blau angestrahlte Kuppeldach Fernwirkung erzielte und in der Halle auffiel. Mittels Glaswänden wurde dann Neugierde beim vorbeilaufenden Messebesucher geweckt, Brose präsentierte sich transparent und offen, jedoch mit souveräner Distanz. Die Präsentation der Produkte erfolgte, dem technischen Anspruch folgend, auf einer metallischen, an Forschungsabteilungen erinnernden Bodenfläche mitten im Stand. Kontakte konnten gezielt geknüpft und vertieft werden.

Kommentar der Jury:

Der Marktführer setzte bei dieser Publikumsveranstaltung ausschließlich aufs Fachpublikum, das mit dem Konzept erreicht wurde. Die Multifunktionalität von Messen wird bei diesem Konzept in fast allen möglichen Facetten genutzt, die Standarchitektur ordnet sich der Funktionalität unter.

 

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Aussteller: Philips Lighting GmbH

Architektur / Design: d’art DESIGN GRUPPE

Messebau-Unternehmen: Holz & Technik GmbH 

Auf der Light + Building präsentieren sich die bisher getrennt auftretenden Unternehmensbereiche „Lampe“ und „Leuchte“ erstmals zusammen auf einer Fläche. Entsprechend der globalen >Towards One Philips<-Strategie liegt der Fokus auf einer erlebnisorientierten und emotionalen Ausgestaltung der Messebeteiligung.

„Enhance peoples lives with lighting“ lautet die Schlüsselbotschaft für die Beteiligung an der light + building in Frankfurt. Das Ergebnis ist eine optisch ungewöhnliche, provozierende und emotionale Zone aus 18 kontrastreichen Lebensräumen, welche sich um einen, in „gesteuerter“ Dunkelheit befindlichen Kommunikationskern bewegen. Für die Themen, die Größe der einzelnen Bereiche und die verwendeten Materialien wird hart gerungen, nur was sich in unzähligen Diskussionen durchsetzen kann, wird umgesetzt.

Doch zum Messeauftritt gehört noch mehr: Vorabveröffentlichungen in der Fachpresse, Anzeigen, interaktive Promotions und die Philips-Website stehen alle in inhaltlicher Korrespondenz zum Messeauftritt. Maßnahmen, die sich gelohnt haben: 15 % mehr Besucherkontakte, begeisterte Besucher und Mitarbeiter, ein hohes Medienecho.

Kommentar der Jury:

Brillante Ideen zum Thema Licht, die in ihrer Fülle für zehn Stände gereicht hätten. Eine Inszenierung bis ins kleinste Detail.

 

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Aussteller: DaimlerChrysler AG / Mercedes Benz

Architektur / Design: Kauffmann Theilig & Partner, Freie Architekten BDA

Kommunikationsdesign: Atelier Markgraph GmbH

Lichtdesign: TLD Planungsgruppe

Messebau-Unternehmen: Display International Schwendinger GmbH & Co. KG

In Anlehnung an den gleichnamigen amerikanischen Marken-claim rückt die Marke Mercedes Benz bei der NAIAS 2004 innovative Antriebstechnologie in den Mittelpunkt des Messeauftritts.

Hierfür wurde eine sichtbare Kreisform als architektonische und raumbildende Figur des Messestandes gewählt. Mit der großzügigen Standkonzeption und der klaren geometrischen Form wurde eine offene Atmosphäre mit gleichzeitiger klarer Gliederung geschaffen. Die mediale Bespielung der Fassade – mit LED-Streifen bestückte Vertikal-Lamellen – löste die Strenge der Struktur auf und verlieh dem Baukörper die nötige Leichtigkeit. Das zentral, in der Mitte positionierte große LED-Display, auf dem eigens produzierte Filme gezeigt wurden, korrespondierte mit den äußeren LED-Lamellen. Reduzierte Farbigkeit und klare, ästhetisch dichte Bilder waren die wesentlichen Merkmale der Bildsprache.

Kommentar der Jury:

Eine klare Struktur, stringent und konsequent umgesetzt. Der Messeauftritt beschränkte sich für den Betrachter allein auf Medien und Architektur. Auf Überflüssiges wurde verzichtet, zum Wohle der dargestellten Produkte und Lösungen.

 

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