Aussteller: ZACK GmbH

Architektur / Design: d’art DESIGN GRUPPE

Messebau-Unternehmen: ACES Realisation von Designprojekten GmbH

Auf der Ambiente in Frankfurt wollte Zack sich als Lifestyle-Anbieter für Edelstahl-Wohnaccessoires präsentieren. Die Aufgabe bestand daher in der Visualisierung des über das Produktdesign hinausgehenden Lifestyle-Gedankens.

Follow your style – ein Ausdruck von Lebensstil und Lebensqualität lautet die Kernbotschaft des Messeauftritts. Hierfür wurde ein Standkonzept entwickelt, das durch Klarheit – also Ordnung, Reduktion auf das Wesentliche und Schlichtheit – bestach. Geschaffen wurde die „Zack-Bühne“, ein Ordnungssystem aus schulterhohen Raumteilern und abgehängtem Beleuchtungssystem, das den Stand in die Bereiche News, Living und Bath rasterte. Jedes dieser Themen hatte einen eigenen Präsentationsbereich, der dazu genutzt wurde, die Produkte aufmerksamkeitsstark auf Designobjekten wie einem leuchtenden Glastisch, in sich geschwungenen Holztischen und Holzskulpturen zu präsentieren.

Durch den veränderten Messeauftritt konnten merklich mehr Kontakte mit einer qualitativ verbesserten Zielgruppe generiert werden. Zack ist es gelungen, sich im Premiumsegment zu etablieren.

Kommentar der Jury:

Produktdesign und Standdesign sind hier im Einklang, die Umsetzungsqualität entspricht genau dem Ziel: Einstieg ins Premiumsegment.

 

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Aussteller: Deutsche Lufthansa AG

Architektur / Design: EXPOTECHIK Heinz H. Soschinski GmbH

Messebau-Unternehmen: EXPOTECHIK Heinz H. Soschinski GmbH

Lufthansa nutzt die ITB dazu, die bestehenden starken Markenwerte wie Zuverlässigkeit, Qualität etc. zu festigen und neue Werte wie Sympathie, Emotionalität, Offenheit und Dialogbereitschaft zu etablieren. Im Fokus des Messeauftritts stehen weiter die Neuerungen: „New Business-class“ und Internet an Bord (mit „Flynet“, einer Weltneuheit).

Die komplexen Funktionen des neuen Business-class-Sitzes wurden durch verschieden Exponate greifbar: Sitzverstellung, Video on demand, Entspannungsprogramm und Massagefunktion waren dabei die Kernthemen. Durch den Aufbau einer Streaming-video-audio-Webverbindung in eine im Flug befindliche Lufthansa-Maschine wurde der Beweis für die Leistungsfähigkeit des Produktes „Flynet“ erbracht. Die Service-Bereitschaft der Lufthansa wurde ebenfalls erlebbar: Messegäste konnten direkt auf dem Messestand ihr Gepäck für die Heimreise in einer Lufthansa-Maschine einchecken.

Gegliedert war der Stand durch einen offenen Publikumsbereich im Erdgeschoss des Standes, in dem alle Produktbereiche gleichwertig angeordnet waren. Der Bereich im ersten Stock war durch seine Lage exponiert, hochwertig ausgestattet und versinnbildlichte den Stellenwert des Fachbesuchers.

Kommentar der Jury:

Der Stand dekliniert die Markenkernwerte wie Solidität, Vertrauen und Services gelungen durch. Die konsequente Einbindung in das Unternehmensmarketing steht hier vor der Designleistung. In diesem Sinne ist die Präsentation der „neuen Business-class“ in die Gestaltung integriert.

 

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Aussteller: hubergroup

Architektur / Design: Leffler GmbH

Messebau-Unternehmen: Leffler GmbH

Die Zielsetzung des Messeauftritts der Hubergroup war es, die Erweiterung ihres Kerngeschäfts Druckfarben um ein neues Geschäftsfeld publik zu machen: Dienstleistungspakete für Druckereien. Hierzu zählt vor allem die neu geschaffene „Ink Acadamy“, eine neutrale, weitgehend eigenständige Schulungseinrichtung.

Kommuniziert wurde die Entwicklungsbereitschaft des Mittelständlers durch eine 60fache Vergrößerung der „Vakuumdose für Offsettdruckfarben“, einer 1965 patentierten Entwicklung aus dem Hause Huber. Diese Dose ist weltweit jedem Drucker ein Begriff. Allerdings wurde sie auf der Drupa mit neuen Inhalten gefüllt, nämlich den Dienstleistungsangeboten für Druckereien. Im Erdgeschoss befand sich deshalb ein Veranstaltungsforum, in dem sich die Ink-Acadamy mit Schnupperkursen präsentierte. Im ersten OG befand sich die Bewirtungsplattform, auf die man sich zu Beratungsgesprächen über die neuen Dienstleistungsangebote zurückziehen konnte. Der geöffnete, unter der Hallendecke hängende Dosendeckel wurde in den Skalenfarben Cyan, Magenta und Yellow angestrahlt und so zum weithin sichtbaren Farbsignal. Beeindruckt zeigten sich die 4.000 Besucher durch den skulpturalen Eindruck eines Gegenstands aus ihrem Arbeitsalltag, der mit überraschenden Inhalten gefüllt war – more than just ink.

Kommentar der Jury:

Der Messeauftritt spielt mit dem USP des Ausstellers, der Vakuumdose, auf sympathische und effektvolle Weise. Eine hohe Wiedererkennbarkeit und hohe Aufmerksamkeitswirkung werden so erreicht.

 

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Aussteller: Berker GmbH & Co. KG

Architektur / Design: Schmidhuber + Partner

Messebau-Unternehmen: Messebau Tünnissen GmbH

Beteiligter Partner als Planungspartner für Kommunikation: Thomas Biswanger

Mit dem kompletten Relaunch des CD seit 1998 setzt Berker mit jeder light + building ein Ausrufezeichen. Der Messeauftritt des 85 Jahre bestehenden sauerländischen Schalterherstellers steht für Zeitlosigkeit und Klassik des Berker-Designs.

Highlight dieses Messeauftritts war ein über dem Stand schwebendes Deckenfresko der kanadischen Künstlertruppe „wallfurniture“. Das 16 x 28 Meter große Bild war als Kollage „Zeitreise durch die Wohnwelten“ der vergangenen 85 Jahre zusammengesetzt. Zu finden waren hier Alltagsszenarien und Designklassiker.

Die Präsentation der Produkte fand an unterschiedlichen Stationen des Standes statt. So wurde im Obergeschoss eine Historienwand inszeniert, im Erdgeschoss waren die neuen Schalter auf standeinfassenden Loftboards angeordnet, in der Mitte des Standes war das „Technologiezentrum“ positioniert. Hier fanden die Berker-Systeme ihren Platz. Durch Interaktion wurde der Zusammenhang von Schalter und System vermittelt.

Kommentar der Jury:

Der Blickfang des Messestandes hing unter der Decke und schaffte so die nötige Aufmerksamkeit für die Unternehmenspräsentation und die sehr kleinteiligen Produkte.

 

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Aussteller: Siegwerk Druckfarben AG

Architektur / Design: bachmann.kern & partner architekten I designer

Messebau-Unternehmen: Appel GmbH Innenausbau, Messebau

Beteiligter Partner für Werbung, PR: Jeschenko MedienAgentur Köln GmbH

Siegwerk ist einer der größten Druckfarben-Hersteller. Ziele für die  Drupa 04 waren: Pflege von bestehenden Kontakten, Darstellung von Produkt- und Leistungskompetenz sowie die Kontaktaufnahme zu potentiellen Neukunden.

Die Zielsetzung und Aufgabensteuerung des Messeauftritts wurde firmenintern erarbeitet und mit Partnern umgesetzt: Anlässlich einer drei Monate vor Messebeginn durchgeführten Drupa-Party wurde das Messekonzept präsentiert und alle Anwesenden erhielten den Kalender 90 Tage bis zur Drupa, der den Entwicklungsstand des Messeauftritts widerspiegelte.

Der Stand selbst war ein roter Kubus, der für die Beständigkeit des Unternehmens stand, ihm vorgelagert war eine weiße Welle, die Flexibilität und Dynamik symbolisierte und gleichzeitig eine Analogie auf zu bedruckende Materialien schuf. Der Messeauftritt endete nicht am letzten Messetag, sondern wurde durch entsprechende Nachbereitung fortgeführt. Wichtige Anhaltspunkte lieferte hierfür der „Inktest“, ein multimedial animiertes Spiel, in dem konkrete Fragen zu Markt- und Produktpositionierung beantwortet werden mussten.

Kommentar der Jury:

Feinsinniges Design wird zum schlüssigen Gesamtkonzept. Im Mittelpunkt der Messevorbereitung stehen die Mitarbeiter, die perfekt auf den Einsatz vorbereitet werden. Es gelingt ein Wir-Gefühl zu schaffen, das auf die Besucher „überspringt“.

 

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