Kunde: Modul +

Architektur: Keggenhoff | Partner, Arnsberg

Messebau: Innenausbau Biermann, Schmallenberg

Der Auftraggeber stellt exklusive individuell gefertigte Designermöbel her. Auf der Orgatec zeigt er unter dem Motto „Freiheit für Ideen“ sein neuestes Produkt, die „Lichtmöbel“. Das sind Stücke in neutralem Design, die ihre Individualität erst entfalten, wenn verschiedene Bildmotive auf sie projiziert werden.

Dementsprechend wird der Messeauftritt konzipiert. Am Standeingang bleibt den Besuchern noch verborgen, was der Aussteller anbietet. Er sieht nur schlicht gehaltene Möbelstücke. Durch Lichtsignale wird dann seine Neugier geweckt.

Produktinformationen sind jedoch im gesamten Ausstellungsbereich nicht zu finden, der Kunde ist angehalten, das Gespräch mit den Mitarbeitern zu suchen. Diese Präsentationsform deckt sich mit dem Prinzip der Lichtmöbel, ihre Funktionsmöglichkeiten erst zu offenbaren, wenn man sich aktiv damit beschäftigt. Auch der Aspekt der „Freiheit der Ideen“ wird im Aufbaukonzept berücksichtigt. Hier wird er als Abkehr von den klassischen Raumbegrenzungsstrukturen inszeniert. Es existiert keine Trennung von Raum und Möbeln, Böden und Wänden. Eine Sitzbank geht fließend in den Fußboden über, der sich nach und nach die Wand entlang zur Decke krümmt und dort in einer farbigen Lamellenkonstruktion ausläuft. Während der gesamten Dauer der Messe wird kontinuierlich mit Vertretern der Fachpresse und des Fernsehens kommuniziert. Nach Messeende werden die gewonnenen Kundendaten systematisch hinsichtlich der Informationswünsche und Bedürfnisse der Interessenten ausgewertet. Nach drei Monaten wird eine telefonische Nachfassaktion durchgeführt.

Statement der Jury:

Reduce to the max: Klare Architektur und reduzierte Formensprache ließen die Lichtmöbel – das Angebot des Unternehmens – erstrahlen und bildeten den passenden Rahmen für intensive Gespräche mit den Besuchern. Der Aufbau erregte die Aufmerksamkeit der Messegäste, ohne zu viele Informationen preiszugeben, stattdessen verführte er zum Gespräch. Die Zielsetzung des Unternehmens wurde durch die gelungene Umsetzung in der Standarchitektur 1:1 erreicht.

 

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Kunde: Samsung Electronics Europe

Architektur: Atelier JSA Jürgen Schmidt-André, Berlin

Messebau: IDEEA Messe- und Dekorationsbau GmbH, Berlin

Samsung hält ein großes Angebot an Unterhaltungselektronik bereit. Das Unternehmen wünscht sich einen mehrfach verwendbaren Auftritt, um auf diversen Veranstaltungen präsent sein zu können. Ein Hauptziel ist, das Image als leistungsstarker Hardware-Hersteller gegenüber der Zielgruppe der 14- bis 30-Jährigen zu pflegen und die neuesten Produkte zu präsentieren. Kreiert wird ein Flugobjekt im Sience-Fiction-Stil, der „Samsung POD“. Dieser ist Protagonist einer dreistufigen Kampagne. Der Messeauftritt bei den World Cyber Games (WCG) im Rahmen der CeBIT 2005 ist die erste Stufe: der POD „landet“. Gleichzeitig tritt Samsung als Hauptsponsor der WCG auf. Später sollen die Stufen zwei und drei folgen, in deren Verlauf ein PC-Spiel rund um den POD bzw. dessen Online-Variante eingeführt wird. Die Landung wird inszeniert, indem zunächst eine Kulisse in der Optik eines fremden Planeten erschaffen wird. „Sand“ und „Felsen“ sind die Heimat exotischer Weltraumpflanzen, umgesetzt als „Bionicle Desks“, Displays, auf denen neue Produkte präsentiert werden, die unter Anleitung vor Ort getestet werden können. In dieser Umgebung landet der metallicfarbene, elliptische POD, dessen Design dem Samsung-Logo nachempfunden ist. Die Oberfläche ist mit „Gebrauchsspuren“ versehen, wie sie nach einem interstellaren Flug entstehen. Die ganze Umgebung suggeriert eine Atmosphäre von High-End-Technik. Zusätzlich zum eigentlichen Stand richtet Samsung über die WCG-Area verteilt Spielplätze zum Testen eigener Produkte und eine Download-Station für MP3s ein. Die entsprechenden Player können ausgeliehen werden. Bei diesem Verleih sowie einem Gewinnspiel werden die Adressen von Besuchern gesammelt, die später gezielt beworben und zur Teilnahme am „Samsung Fun Club“ eingeladen werden. 

Statement der Jury:

Die Zielgruppe wurde adäquat angesprochen und keiner ihrer Wünsche blieb offen: Es gab Spiele und High-Tech-Feeling en masse. Zudem wurde der Marke mit dem „POD“ ein „Gesicht“ verliehen, das sich zur weiteren Vermarktung eignet. Die Community-Bildung generierte das Gefühl einer eigenen Erlebniswelt, in der die Gäste hoch emotionalisiert und als potenzielle Kunden angesprochen werden konnten.

 

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Kunde: ProFair GmbH Creativer Messebau

Architektur / Messebau: ProFair GmbH Creativer Messebau, Hilden

Der Wettbewerbsdruck wächst. Das spürt man in der Messebau-Branche. Diese Verschärfung der Bedingungen hat zur Folge, dass sich die Menschen vermehrt auf traditionelle Werte besinnen, die Halt und Orientierung bieten. Dieser Idee folgt auch das Motto, unter dem sich ProFair als Messe- und Event-Dienstleister auf der EuroShop 2005 selbst präsentiert: „Nur wer einen festen Stand hat und trotzdem beweglich ist, überlebt starke Stürme“.

Der Stand ist konzipiert als Oase der Ruhe im Dschungel der Messehektik. Zentrales Designmotiv ist der Baum, der starke Wurzeln, hohes Alter und Dauerhaftigkeit symbolisiert, jedoch auch biegsame, flexible Zweige hat. Wände und Decke bestehen aus verästelten, mit weißem Stoff bespannten Gerüsten, die unter spezieller Beleuchtung wirken wie ein Wald in der Abfolge von Sonnenaufgang, Tageslicht, Dämmerung und Abend. Dadurch steht der geschlossene Innenbereich im Gegensatz zu der Hektik im Äußeren.

Der Raum ist im Wohnzimmerstil mit hellen Sofas und Kissen möbliert, in der Mitte ist ein virtueller Goldfischteich installiert.

Das Hauptanliegen von ProFair heißt Kontaktpflege und Kommunikation, womit die großen Aufgaben der Messebranche klar umrissen sind.

Auf der Messe erhalten die Gäste Postkarten einer eigens entwickelten Edition sowie Tütchen mit Eukalyptussamen als Geschenk. Eine Anleitung für die Aussaat der Samen kann auf der Homepage von ProFair abgerufen werden. Dort kann man auch einen dreiminütigen Film über den Messestand anschauen. Im Anschluss an die Messe erhält jeder Besucher ein persönlich verfasstes Schreiben.

Statement der Jury:

Das Standkonzept konnte eine Atmosphäre von Intimität und Stabilität schaffen, die sich wohltuend vom Stress der Umgebung abhob. Damit gelang eine kreative Umsetzung der Kommunikationsidee, die trotz ihrer Abstraktion authentische Emotionen erzeugte. Des Weiteren wurden Messestand und begleitende Maßnahmen zu einem durchgängigen und konsequenten Messeauftritt vernetzt.

 

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