Kunde: ACES Realisation von Designprodukten GmbH

Architektur / Messebau: ACES Realisation von Designprodukten GmbH, Neuss

ACES ist in Branchenkreisen bekannt als Hersteller von Designprodukten zur Verkaufsförderung. Aktuell erweitert das Unternehmen sein Leistungsspektrum um den Bereich Projektsteuerung und Beratung. Ziel des Messeauftritts ist, die Neuerung publik zu machen.

Im Vorfeld der EuroShop versendet ACES Einladungskarten und einen Newsletter an Kunden, jedoch ohne näher auf Details einzugehen. Im Februar präsentiert sich das Unternehmen völlig ohne Produkte. Stattdessen stehen die Themen Dynamik und Veränderung im Vordergrund. ACES hat dafür eine mobile Installation entwickelt, die auf hohem ästhetischen Niveau eine Atmosphäre der ständigen Dynamik schafft. Dabei handelt es sich um einen Schleier aus weißen Fäden, der sich fließend durch das Ausstellungsareal bewegt. Die fünf Kernbereiche der Firma werden durch verschiedenfarbige Lederkuben gekennzeichnet, in die Leuchtkästen eingelassen sind. Darin können sich die Besucher mithilfe eines Fadenkreuzes orientieren und sich über Projekte und Referenzen informieren. Während des gesamten Messeauftritts werden die Gäste aktiv von Mitarbeitern betreut und informiert, wodurch ein Klima von Beratungskompetenz geschaffen wird. Auf diese Weise wird auch die zweite Neuerung bei ACES unaufdringlich kommuniziert. Interessierten Besuchern wurde nach dem Ende der Messe zeitnah eine CD mit Booklet zugeschickt, in dem Impressionen der Veranstaltung zu finden sind.

Der Fadenschleier fand bei den Besuchern so viel Anklang, dass er in die reguläre Produktpalette aufgenommen wurde und inzwischen zahlreiche Abnehmer fand.

Statement der Jury:

Für eine abstrakte Idee einer Erweiterung des Leistungsportfolios um neue Dienstleistungen wurde hier eine konkrete Raumlösung gefunden. Durch die dynamische Standarchitektur wurde die Veränderung der unternehmerischen Ausrichtung visualisiert und die Zielgruppe erfolgreich angesprochen. Angenehmer Nebeneffekt: Es wurde ein Absatzmarkt für ein neues Inhouse-Produkt geschaffen. Besonders hervorzuheben ist die Konsequenz, mit der sich das Unternehmen auf die neue Prozessleistung konzentriert und dafür eine signifikante Umsetzung realisiert hat.

 

---

Kunde: Ueberholz. GmbH, Büro für temporäre Architektur

Architektur / Messebau: Ueberholz. GmbH, Wuppertal 

Die Ueberholz. GmbH ist ein bekanntes Unternehmen im Bereich temporäre Architektur, dessen Kerngeschäft Messebau und Produktpräsentation sind. Auf der EuroShop will sich das Unternehmen selbst vorstellen und dabei das Augenmerk seiner Besucher auf sein kreatives Potenzial lenken.

Die Grundidee ist, ein Objekt mit „Sympathiefaktor“ stellvertretend für eine Markenpräsentation in den Mittelpunkt des Messestandes zu setzen und daran das kreative Repertoire aufzuzeigen.

Die Wahl fällt auf einen 250 Jahre alten Olivenbaum. Ein Grund dafür ist, dass Bäume zielgruppenübergreifend sehr positiv besetzt sind. Sie stehen als Zentrum beispielsweise auf Marktplätzen und versinnbildlichen das Thema Kommunikation. Darüber hinaus bildet der Gegensatz des alten Gehölzes zu der kurzlebigen Messearchitektur einen interessanten Spannungsbogen.

Der eigentliche Messestand ist erhöht um den Stamm herumgebaut, so dass er nur über Treppen erreichbar ist. Fußböden, Wände und Interieur sind in neutralem Weiß gehalten. Eine der Wände ist mit RGB-Leuchtstoffröhren bestückt, mit denen der Baum und der Raum farbig ausgeleuchtet werden. Der Clou daran ist die interaktive Steuerung. Die Gäste haben die Möglichkeit, selbst die Licht- und Farbverhältnisse zu verändern.

„Atmosphäre schaffen“ lautet die Botschaft. Als Give-aways werden Olivenzweige und Mappen mit Landschaftsfotos verteilt. Jeder Besucher erhält nach dem Ende der Messe ein kleines Dankschreiben und ein Foto des Standes. Die Unternehmensbroschüre wird wahlweise als Prospekt oder als CD zur Verfügung gestellt.

Statement der Jury:

Die starke Zeichenhaftigkeit des Baumes als Urbild für Kommunikation und Harmonie zeigt stringent die Erfahrung des Ausstellers und lässt ihn als kompetenten Partner für die eigene Produktpräsentation erscheinen. Die Gestaltung der Standarchitektur mit der dezenten Integration der Referenzbeispiele unterstützt die zentrale Leitidee des Messeauftritts und gewährleistet einen hohen Erinnerungswert.

 

---

Kunde: Tokyopop

Architektur: Delafair – Corporate Concept, Berlin

Messebau: Delafair – Corporate Concept, Berlin

Der junge amerikanische Comic-Verlag Tokyopop ist seit kurzem auch auf dem deutschen Buchmarkt präsent und will auf der Frankfurter Buchmesse 2004 seinen ersten Messeauftritt in Deutschland realisieren.

Neben der Inszenierung des Verlages als Marke soll das Segment Manga als solches im Fokus stehen. Gleichzeitig hat sich Tokyopop das ehrgeizige Ziel gesteckt, sich als führender Anbieter von Mangas auf dem deutschen Markt zu etablieren.

Der Messeauftritt ist als eine dreidimensionale Umsetzung der Manga-Ästhetik konzipiert. Dazu werden die „Speedlines“, die den Manga-Zeichnungen Dynamik geben, in Form von schwarzen und weißen Bändern als Seitenbespannung für die dreidimensionale Welt adaptiert. Der Stand ist komplett in den Verlagsfarben Weiß und Rot gehalten, das übergroße weiße Logo steht im Zentrum und kehrt ständig auf den eingesetzten Werbemitteln wieder. In der Nähe des Eingangs befinden sich überdimensionale Ausgaben einzelner Verlagstitel und Bilder bekannter Figuren. Auf roten Displays sind Bücher und Prospekte ausgestellt. Im hinteren Teil des Standes ist eine Besprechungszone eingerichtet. Eine kleine Garderoben- und Küchenzone für Gäste und Mitarbeiter ist in die Rückwand eingelassen.

Das Publikum ist von dem grafischen Unternehmensauftritt begeistert und umlagert die Displays mit den Büchern und den vielen verschiedenen Give-aways. Den Messebetreibern ist der gelungene Auftritt einen silbernen Buchmarkt-Award als Newcomer des Jahres wert.

Ein eigens für die Buchmesse entwickeltes stylisches Lesemöbelstück wird seither bei vielen Verlagsevents eingesetzt.

Statement der Jury:

Der Messeauftritt visualisiert als dreidimensionale Umsetzung die zweidimensionalen Produkte – die Manga-Comics. Damit werden das Produkt und seine Charakteristika unmittelbar in die Standarchitektur übersetzt. Die Besucher können das Angebot des Unternehmens auf den ersten Blick erkennen und direkt erleben.

 

---